O reclamă cu înţeles multiplu
|
Să plecăm de la un adevăr general, de la o axiomă…Pentru a ne integra în colectivitate, trebuie să ne promovăm pe noi ca persoane, ca valori, ca o necesitate pentru ceilalţi, ca o dorinţă a tuturor de a ne avea alături. Totodată, pentru a ne integra în colectivitate, promovăm şi obiectul muncii noastre, lucrul care ne reprezintă mai mult sau mai puţin , prin care noi ne manifestăm nevoia de a fi acceptaţi şi, simultan, capacitatea noastră de persuasiune.
Pe acest fundament se ridică, în opinia mea, conceptul de reclamă. Reclama nu constituie doar promovarea unui obiect în sine, ci şi un efort depus de o echipă, de oameni care s-au confruntat cu ideile lor, cu necesităţile publicului, cu aprobările şefilor, în fine, cu o suită întreagă de procedee, pornită de la planul ideatic, conceptual, spre cel real, concret-material.
Putem aprecia o reclamă ca fiind „reuşită” sau „bună” dacă întruneşte mai multe calităţi şi dacă generează mai multe acţiuni. De exemplu, înţelegem că o reclamă „prinde la public” dacă ne atrage atenţia, – făcându-ne să renunţăm la schimbarea canalului, părăsirea site-ului ori închiderea radioului -, dacă transmite un mesaj complex- unul care promovează obiectul în sine şi altul care să vizeze mai ales domeniul subiectivului, prin semnele de întrebare privitoare la probleme general- umane- , dacă ne face să ne gândim la ea mai mult decât la ce am mâncat ieri şi dacă ne determină să o dăm drept exemplu peste mult timp de la vizualizarea/audierea ei.
O reclamă bună constituie manifestul artei disimulării, al persuasiunii şi al imaginaţiei, al inventivităţii. Ea este cea care ajunge să îi condiţioneze pe oameni, să îi facă să considere chiar şi un rău o necesitate şi tot ea promite o îmbunătăţire uimitoare a statutului actual al clienţilor.
O reclamă reuşită este crezută de public şi întruneşte după mine, trei calităţi- care aparţin de fapt, la origine, discursurilor ciceroniene – flectere, probare şi delectare- şi un exemplu în acest sens îl constituie reclama de la CWS-Boco -“Toaleta care se curăţă singură”.
Reclama este construită într-un stil modern, prezentând ca locaţie o toaletă selectă pentru femei , lucind a curăţenie şi a inovaţie, cu mai multe personaje- tinere participând la o petrecere (după îmbrăcăminte) . Personajul principal, pe lângă toaleta-minune care se va autoprezenta spre sfârşitul reclamei, este o fată – tot adeptă a nonconformismului- care găseşte un loc sigur pentru a se delecta cu prafuri (droguri). Pasiunea aceasta nocivă se manifestă ca obsesie sau ca dependenţă, după cum îşi permite să pună prafurile pe capacul de toaletă-pentru a sublinia totuşi şi curăţenia păstrată de inteligenta toaletă CWS- şi după cum ţipătul din final, cauzat de pierderea drogurilor, „are” un număr exagerat de decibeli.
Fiecare imagine şi postura personajului principal transmit un dublu mesaj: femeia stilată, cu o coafură chic şi cu tocuri de 10 cm, îngenuncheată atât la propriu, cât şi la figurat, de dependenţa de droguri şi curăţenia desăvârşită din toaleta cu produse CWS-Boco.
Astfel, reclama urmăreşte şi reuşeşte să înfăţişeze profilul psihologic al dependentului de droguri care are o mască stilată, interesantă , dar entuziasmată facil de mirosul „feeric” al prafurilor şi care ascunde un adevăr al limitării sinelui prin dependenţă- relevat prin strigătul disperat din partea a doua a spotului publicitar. Ideea de dualism al mesajului este susţinută şi de polisemia cuvântului DIRT, „murdărie” ; autorii îndeamnă la SAY NO TO DIRT, referindu-se atât la sensul denotativ- murdăria şi lipsa igienei care sunt anulate prin tehnologia inovatoare a produselor CWS- cât şi la sensul conotativ, susţinând stoparea drogurilor care devin o povară, o pată, o mizerie în viaţa consumatorului. Această dualitate în concepţie stă sub semnul coincidenţei în cadrul reclamei.
Îmi place totodată finalul deschis al filmului, disperarea protagonistei fiind întreruptă de un alt strigăt provocat poate de aceeaşi întâmplare sau de către….Cine ştie? Autorii lasă imaginaţia fiecărui spectator să continue reclama, lucru care dă un plus de maleabilitate în exprimare, libertate de opinie, de inovaţie etc., realizând o mai mare conexiune a prezentării obiectului cu publicul, întărind triada firmă- produs- cumpărători şi realizând o reclamă cu adevărat reuşită.
Îi felicit pe autorii acestui spot publicitar pentru că mi-au atras atenţia, m-au impresionat şi m-au convins, pentru că au realizat o corespondenţă între spaţiul prezentat- aerisit, alb, inspirând puritate, eleganţă, stil, emancipare-, femeile chic, cu pahare de şampanie, fundalul muzical şi curăţenia, confortul oferit de produsele firmei, pentru că au respectat şi au evidenţiat întru-totul politica, ideologia firmei CWS-Boco – primatul originalităţii şi varietăţii designului, a modernităţii prin curajul pentru culoare, prin depăşirea limitelor tehnologiei (tehnologia senzorială) şi adaptarea la cerinţele şi nevoile publicului, inspiraţie, inovaţie- (www.cws-boco.ro ).
Drept spectator şi potenţial client, nu am nimic de reproşat autorilor reclamei; din contră, m-a impresionat felul lor de a realiza un mélange la nivelul mesajului : igienă trupească – igienă sufletească, sănătate şi apreciez că ei pledează atât pentru interesul lor şi binele clienţilor, cât şi pentru rezolvarea problemelor umane universale, globale, ca dependenţa de droguri. SAY NO TO DIRT poate deveni un dicton al întregii umanităţi, nu numai al reclamei firmei CWS (Complete Washroom Solutions) – Boco, căci noi trebuie să promovăm frumuseţea, curăţenia, modernitatea, stilul, virtutea, confortul.
